Спортивные новости

Рeнe Лaкoст oблeгчил пир (жизненный) прoфeссиoнaльным тeннисистaм и пoдaрил мoдникaм элeгaнтную eдиницу гaрдeрoбa. Пoлo бeз рукaвoв тaкжe дeсятилeтиями aссoциирoвaлись с футбoльными xулигaнaми.

Лeгeндaрный брeнд сoздaл нe мeнee знaмeнитый фрaнцузский тeннисист Рeнe Лaкoст. Oн нaчaл зaнимaться спoртoм в 15 лeт и чувствoвaл сильнoe дaвлeниe сo стoрoны oтцa, кoтoрый был прoтив трeнирoвoк.

Блaгoдaря нeвeрoятнoму упрямству и рeшитeльнoсти Рeнe дoстиг блeстящиx рeзультaтoв нa тeнниснoм кoртe. A пoтoм – и в бизнeсe.

Мушкeтeр пo прoзвищу Aллигaтoр

Спoртсмeн стaл oдним изо «чeтырex мушкeтeрoв» фрaнцузскoгo тeннисa, кoтoрыe дoминирoвaли нa кoртax мирa в 1920 – 1930 гoдax. Крoмe Рeнe Лaкoстa, гoвoрится o Жaнe Бoрoтрe, Жaкe Бруньoнe и Aнри Кoшe.

Рeнe Лaкoст был oдним с чeтырex сaмыx пoпулярныx тeннисистoв Фрaнции / Фoтo Bundesarchiv Bild

Лакост выиграл 7 турниров «Большого шлема» и 2 раза становился лучшим теннисистом планеты – в 1926 и 1927 годах. В спортивной среде французишка получил прозвище Аллигатор.

Каждый соперничество Рене Лакоста был как секс-шоу. Он вел себя довольно спокойно, выгрызал каждый мяч, каждую подачу,
– рассказал соучредитель маркетингового агентства Storytell.ink и пекарни Ko Pasteis Андрюха Фединишин.

Ассоциация с хищной рептилией льстила знаменитому теннисисту. Безлюдный (=малолюдный) удивительно, что крокодил впоследствии перебрался получи и распишись логотип его компании и стал одной изо главных фишек.

Хотя существует вдобавок одна версия. Якобы началось безвыездно с поездки Рене в Бостон на Фужер Дэвиса.

«Они проходили со своим тренером мимо витрины дорогого бутика и увидели со временем сумку из крокодиловой кожи. Ровно по одной из версий, Рене заключил условия с тренером, если он выиграет Водан из ключевых матчей, то автотренер обязан ему ее купить», – пояснил Фединишин.

В поединке фрэнч уступил. Но сумка из крокодила по-видимому бы так ему понравилась, что-то он решил нашить эмблему с хищником на первый взгляд на свою одежду, впоследствии – получай вещи собственного бренда.

Полный часть программы «Корпорации мира» о Lego: как знаете видео

Инженер-изобретатель

Рене точно по своей природе был человеком, что не ждет перемен. Инженер за одному из образований, Лакост никак не планировал мириться с разными неудобствами держи корте – облегчал жизнь себе и коллегам многими изобретениями.

«Долгое сезон он не мог найти себя спарринг-партнера. Когда постарался урегулировать эту проблему, создал теннисную пушку, которая подает мячи», – отметил Фединишин.

В 1963 году франк совершил настоящую технологическую революцию, предложив прийти на смену деревянные ракетки на металлические. (на)столь(ко) возросли мощность удара и динамика зрелище.

Француз совершил технологическую революцию в теннисе / Карточка с сайта Lacoste

На этом спирт не остановился и придумал вибтушитель – специальную наклейку в ракетку, которая преодолевает вибрацию и помогает избежать травм рук нет слов время игры в теннис.

Первую прототип поло Рене Лакост разработал в 1927 году. Ему без- нравилось играть в одежде с длинными рукавами и жесткими воротничками, которые сковывали движения. Не хуже кого-то он подсмотрел идею с униформой игроков в поло и решил развернуть комфортную рубашку по такому образцу.

Поло давала мочь легко двигаться и гораздо удобнее себя осязать на корте, вызвала определенную революцию в одежде. Что Федерация тенниса была не адски рада, поскольку считала, что лицо спортсмена является немного дерзким,
– заметил Фединишин.

Атлеты оценили удобство и выступают в таких рубашках до этих пор. Погруженность в спортивную среду позволяла Рене безумно тонко понимать целевую аудиторию. Оттого вскоре появились еще и легкие крассы для игры в теннис от Лакост.

Торговля Рене Лакоста

Официально Рене Лакост зарегистрировал личный бизнес в 1933 году. К тому времени спирт завершил спортивную карьеру и полностью погрузился в деловые положение. За компаньона взял себе французского предпринимателя Анри Жилье, а компанию назвали La Societe Chemise Lacoste, в таком случае есть «рубашки от Лакоста».

Нате предприятии выпускали одежду и обувь на тенниса, гольфа и парусного спорта. Известно, что успешно рекламироваться на протяжении всей истории помогало филантропия знаменитых спортсменов. Например, сейчас на вывеску бренда является победитель 20 турниров «Большого шлема» – Новак Джокович.

С лица бренда были и есть спортсмены / Фотоотпечаток из Википедии

Продукция от Рене до этого времени в 20 веке начала прочно соединяться со спортивными успехами. Довольно в (два (приема полюбили ее не только профессиональные атлеты следовать удобство, дизайн и качественную ткань – хлопковый ватин.

Впервые логотип вынесли наружу одежды, затем что раньше это считалось чрезмерным. Тем не менее из-за того, что аллигатор Лакоста был на виду, бренд бегло распространялся,
– акцентировал Фединишин.

На стейтсовый рынок Lacost вышел в 1950-х годах, нет-нет да и объединился с брендом Izod. В поло с аллигатором впору было увидеть Дуайта Эйзенхауэра и Джона Кеннеди.

Американские бренды одежды вослед за Lacoste начали размещать изображения животных нате свои логотипы. Так на эмблеме Ralph Lauren появился гиппокамп с игроком в поло, а Tommy Bahama использовал рисунок рыбки.

А вот компания Crocodile Garments с Гонконга решила нагло использовать фигура рептилии как товарный знак. Судебная ссора с Lacoste продолжалась вплоть до 2003 возраст, пока суд не обязал гонконгскую фирму разобрать крокодила с логотипа.

Отказ от эмблемы

В 2018 году запошивочный бренд временно отказался от своей эмблемы. Некто выпустил лимитированную серию поло с изображениями 10 исчезающих видов животных. Посредь них были:

• суматранский тигр;
• яванский эласмотерий;
• калифорнийский кондор.

Полученные от продажи деньги передали Международному союзу охраны природы. Бог ведает, повлияла ли такая акция держи поддержку животных, однако Lacoste обратил возьми себя внимание.

Инициатива представляется как и попыткой загладить вину перед природой ради вред, который наносит производство. В 2011 году Lacoste попал перед прицел Greenpeace в проекте «Большая простирка».

В 2018 году французский бренд покудова отказался от своей эмблемы / Фотоотпечаток с сайта Lacoste

Защитники природы обнаружили, ровно более десятка мировых брендов использует токсичные красители с целью производства одежды и обуви. С фабрик опасные вещества попадают в реки. Промеж компаний с запятнанной репутацией оказались и лакостовцы.

В 1950-х годах галльский бренд совершил еще один грифон, выпустив коллекцию разноцветных поло. В так же время продукция конкурентов неприметно была в сдержанных, приглушенных красках.

Lacoste сто экспериментировали. Поло цвета радуги соответственно сей день является их фишкой,
– подчеркнул Фединишин.

Сообщество с хулиганами

В 1970-х годах история Lacoste повернула в неожиданное ради самой компании русло. Французская знак одежды начала тесно ассоциироваться с футбольными хулиганами.

«У них считалось больно классным трофеем зайти в дорогой гипермаркет и украсть оттуда какое-то поло. Вследствие этого-то так сложилось исторически, фигли они полюбили воровать именно Lacoste», – пояснил управленец маркетингового агентства Андрей Шараевский.

Одежду с люксового бренда хулиганы использовали к маскировки. Сначала они носили тяжелую одежду, объемные куртки, взрослые гриндера, брили головы. Таких людей было от балды заметить, чем пользовалась британская городовой.

Одежду от люксового бренда хулиганы использовали интересах маскировки / Фото с сайта Lacoste

Попасть в матч участникам «фирм» становилось аминь труднее, поэтому ультрас придумали «лакшери-прикрытие». Они переодевались в британских денди с белыми кедами и джинсами и бестревожно гуляли по городу.

Эту виляние со временем раскусили. Но французская знак в сознании пользователей еще несколько десятилетий ассоциировалась с футбольными хулиганами.

«Lacoste ото этого не выиграл, наоборот, сие очень вредило бренду из-вслед за того, что он все-таки тяготел к люксу. С этой проблему до бесконечности боролся и бренд Burberry», – добавил Шараевский.

В Европе в конце 1990-х годов продажи французской марки стойко росли ежегодно на 10 – 15%. В так же время на американском рынке-падали.

«Бренд нашел определенную ошибку в своем позиционировании. Весть часто вещи появлялись в массмаркетовых магазинах образца Walmart. Изо-за этого бренд потерял свою престижность», – сообщил Фединишин.

Отремонтировать ситуацию помогло инвестирование в рекламу. В голливудских лентах одежду Lacoste носили Линдси Лохан, Гвинет Пэлтроу и Дэвид Духовны. Не более чем одно такое нативное вкрапление могли осудить в 3 миллиона долларов.

Особенности рекламы бренда

В 2012 году Lacoste стал собственностью швейцарского акционерного общества Maus Freres, которому вдобавок принадлежит бренд одежды Gant и торговая интернет Manor AG.

Реклама от компании испокон (веку элегантная и креативная. В частности в 2021 году Lacoste завоевала Гран-присутствие на «Каннских львах» за фабула, в котором пара спасается от землетрясения в их одежде.

«В этой работе проработали волевой месседж, что когда люди ссорятся, жидко задумываются над тем, какой видимость они имеют», – отметил Шараевский.

В Украине одной с самых известных реклам от французов стал колесо Timeless. Часть видео сняли бери станции метро «Выдубичи» в Киеве. По части сюжету, парень пытается найти возьми вокзале девушку, которая ему понравилась просто-напросто за один миг встречи.

Раскручивание Lacoste Timeless: смотрите видео

Хотя (бы) трудные карантинные времена французская клеймо использует, чтобы проявить креатив. Об этом сильно свидетельствует ее промокампания 2021 годы «В глазах крокодила» во время Roland-Garros – одного изо четырех турниров «Большого шлема».

«Они разработали кампанию, идеже судьи, послы, разные бол-бои одеты в форму через Lacoste. У них на крокодиле прикреплена чекушка экшн-камера, которая показывает без) (счету бекстейджу», – сообщил Фединишин.

Из-за этого несмотря на коронавирусные ограничения, бренд показывает зрителям подробную и эксклюзивную картинку. Удивили французы своих поклонников и самой свежей коллекцией чернотроп-зима 2021 – 2022 года.

Lacoste запартнерились с брендом Peanuts – известной сверху весь мир серией комиксов и мультфильмов. Таким образом плечо в плечо с аллигатором на поло и свитшотах появились нехарактерные интересах компании мультяшные персонажи.